“首店经济”激活中国消费市场“一潭春水”

时间:2024-12-25 14:58:18 来源:时讯视界

这是首店经济专注于汽车模型玩具的拓意品牌线下门店(11月21日摄)。新华社记者 吉宁 摄

这是激活专注于汽车模型玩具的拓意品牌线下门店(11月21日摄)。新华社记者 吉宁 摄

  新华社北京11月23日电 题:“首店经济”激活中国消费市场“一潭春水”

  新华社记者 吉宁

  广阔的中国j9市场和多样化的消费需求,吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。消费新场景、市场水新业态积攒出惊人的潭春“首店经济”能量,成为挖掘消费潜力、首店经济激发市场活力的激活重要创新手段。

  “首店经济”中的中国“首店”,指的消费j9是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,例如全球首店、市场水中国首店、潭春区域首店、首店经济行业首店等,激活或是中国已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

  憨态可掬的熊猫造型、遍布全店的竹子色彩,在北京市海淀区眉州东坡开设的全国首家熊猫主题餐厅里,充满“熊猫”元素的店铺设计让人眼前一亮。该店还推出了熊猫主题的特色菜品。

  眉州东坡熊猫主题餐厅负责人邹慧敏说:“我们门店是眉州东坡在全国第一家熊猫主题餐厅,围绕熊猫主题已经策划组织了熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动,很受家庭群体的欢迎,周末每天的客流量接近千人。”

  近年来,“首店经济”逐渐进入大众视野,中国各地推动首店发展的政策也陆续出台。今年1月,重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌;3月,北京发布商业品牌首店首发项目申报指南,对符合条件的首店给予资金支持,其中亚洲首店最高给予500万元支持;5月,上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。

  在政策支持下,“首店经济”进入快速发展期。上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提升,品牌的集聚效应和影响力显著增强。

  今年1月至7月,上海新增770家首店;在北京,今年前三季度,全市新开设717家品牌首店,涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域;广州前8个月引入品牌首店205家。

  专注于汽车模型玩具的拓意品牌,8月将全国首家线下门店落户北京,满墙的汽车模型里,不但有超火的限量款产品,还有经典的老款车型,为“小车爱好者”带来沉浸式体验。“来店里购买产品的多以车迷群体为主,很多限量产品都供不应求。”该店一名工作人员说。

  如今,中国“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应,满足消费者多样化需求,激发新的消费潜力,成为拉动消费的新动能。

  今年8月,以“Hello Kitty”闻名的三丽鸥品牌北京首店开业,开业当天店内首发的“海岛度假”系列产品就被抢购一空;北京的THE BOX A馆引进首店超40家,自2023年5月试运营起,已售卖近450万件商品,达成消费金额5亿元,客流量超1500万人次;上海百联ZX创趣场,40多个品牌中有首店、旗舰店近30家,开业18个月累计客流量超1500万人次,累计销售额5亿元……

  中国国家统计局数据显示,今年1月至10月,中国社会消费品零售总额同比增长3.5%。

  中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示,首店可以促进消费复苏增长、拉动内需、满足消费者多样化需求。“在首店首发经济的带动下,城市和区域的营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化;反过来,具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐,形成良性的双向互动。”

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